CORDONNERIE • L’idée géniale de trois jeunes adultes genevois a commencé par un simple constat: les magasins pour acheter de nouvelles chaussures ont l’air beaucoup plus cool que les cordonniers. Du coup, ils ont infiniment plus de succès auprès des jeunes. Pourtant, la plupart des paires qui sont jetées et remplacées par de nouvelles ne nécessiteraient que quelques réparations pour sembler neuves à nouveau. C’est précisément le concept de l’atelier Dr. Sneakers & Shoes ouvert au centre-ville de Genève. Inspirés de grandes villes telles que New York, Paris ou encore Berlin, les trois Genevois ont lancé «Pressing à Sneakers (baskets)» en Suisse! Avec quelques produits entièrement naturels et un véritable savoir-faire, ils remettent à neuf toutes sortes de chaussures qu’on leur apporte. Pour le quart du prix d’achat normal.
Pour rester trendy et s’accorder aux multiples tenues, ils proposent même d’ajouter des accessoires ou de petites retouches stylistiques. Non seulement, l’effet écologique n’est plus à prouver, mais avec le succès de cette petite échoppe, c’est tout un circuit de la consommation qui se fait différemment. Plutôt que d’importer très régulièrement des objets de mauvaise qualité fabriqués à l’autre bout du monde, on retrouve en Suisse romande un savoir-faire dans la restauration et l’entretien de chaussures de meilleure qualité.
Service complet
Le service comprend le nettoyage complet de la basket, de la languette aux lacets, de l’extérieur à l’intérieur. En cas d’usure avancée, les «docteurs» se chargent de recoller avec précision la semelle de la paire ou de restaurer l’intérieur de la chaussure. Au final, purement égoïstement, le consommateur dépense bien moins tout en ayant le même confort.
Dans la même rue, le cordonnier d’en face doit se demander pourquoi tout à coup ces nouveaux concurrents font venir tant de jeunes. Le secret est simple: avoir réussi à rendre urbain, jeune et dans l’air du temps le fait de soigner ses chaussures. Un marketing très axé sur les réseaux sociaux, une grande boutique design, ils ont tout compris Dr. Sneakers & Shoes à la rue Vallin. Jonas Schneiter
Durant l’été, sept idées durables et genevoises tirées de l’émission «Aujourd’hui», diffusée sur RTS Un le samedi à 13h15, sont détaillées dans GHI par l’animateur TV Jonas Schneiter.