Évaporées

ÉVAPORÉES, depuis belle lurette, les cigarettes Laurens, fines et élégantes, présentées dans des boîtes en métal sous le nom Le Khédive. Elles rencontrèrent dans les années 1960 un beau succès, notamment auprès des jeunes filles «libérées». A l’époque, dans les cinémas, à l’entracte s’inscrivait sur l’écran: «Le moment de fumer une bonne Laurens.» Inimaginable aujourd’hui! Il s’agissait d’un autre temps, un entre-deux, entre l’emprisonnement des fumeurs et leur mise au pain sec et à l’eau au XVIIe siècle et les campagnes antitabac à venir. Edouard Laurens, un Français résidant en Egypte et actif dans l’industrie du tabac dès 1887, fut l’un des premiers cigarettiers à venir à Genève. En 1915, au 61 route de Chêne, il installa l’une de ses succursales. Il fut suivi dans ce secteur en 1920 par British American Tobacco. Le bâtiment, rénové en 1996, a conservé le style colonial du siège égyptien à Alexandrie. Il est occupé aujourd’hui par une banque.